SEM là gì? Tầm quan trọng của SEM

Marketing là một trong những trợ thủ đắc lực trong mỗi doanh nghiệp. Để có một chiến dịch hoàn hảo thì cả SEM và SEO đều đóng vai trò quan trọng.  Với thuật ngữ SEO thì chắc hẳn được biết đến nhiều hơn. Vậy SEM là gì? Nên lựa chọn SEM hay SEO cho doanh nghiệp của bạn? Hãy cùng tìm hiểu chi tiết ngay sau đây.

SEM là gì?

SEM chính là từ viết tắt của Search Engine Marketing, nói đơn giản thì SEM nhằm mục đích gia tăng lượt hiển thị  trên các công cụ tìm kiếm với các hình thức miễn phí (SEO) và trả phí (PPC). 

Nói cách khác công thức của SEM= SEO + PPC

Như đã nói ở trên, SEO và PPC đều là một phần nhỏ trong SEM, PPC (Pay Per click) dựa trên nền tảng có sẵn Google Ads, bỏ tiền để website của mình hiện trên top của công cụ tìm kiếm. Chi phí bỏ ra được tính từ mỗi lượt click vào quảng cáo của bạn.

Các chiến dịch của SEM bao gồm:

• Search Ads
• Quảng cáo trong Gmail
• Shopping Ads

Tại sao SEM lại quan trọng

Trước khi ra quyết định sử dụng dịch vụ hay mua hàng người dùng thường có xu hướng tìm kiếm, so sánh về sản phẩm. Vì thế nên mục tiêu của SEM chính là đưa website của bạn xuất hiện trên top của các công cụ tìm kiếm. Mục đích chính là tiếp cận với nhiều khách hàng mục tiêu, thu hút họ ghé thăm website. Thúc đẩy nhanh quá trình mua hàng, tăng trưởng kinh doanh cho doanh nghiệp.

Ưu điểm của SEM

• Không tốn thời gian để lên top đầu của trang tìm kiếm
• Tiếp cận đúng tới khách hàng mục tiêu nhanh chóng
• Tăng độ nhận diện thương hiệu tới khách hàng
• Tạo ra nguồn doanh thu nhanh chóng

Nhược điểm của SEM

• Mỗi lượt click đến từ khách hàng doanh nghiệp đều phải trả chi phí
• Mức độ cạnh tranh cao, doanh nghiệp phải đầu tư tương đối chi phí lớn vào đây

Khi lượng người dùng càng click vào thì doanh nghiệp càng phải trả chi phí càng lớn. Ngoài ra đó, việc sử dụng PPC có thể gây hiệu ứng ngược khiến khách hàng khó chịu. Có rất nhiều người họ bỏ qua những trang website có gắn tag QC. 

SEM và SEO khác nhau như thế nào

Như đã nói ở trên SEM hay SEO đều là các quá trình với mục đích tăng khả năng hiển thị của website trên công cụ tìm kiếm. 

SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa website trên các công cụ  tìm kiếm. Giúp website của bạn có được thứ hạng top cao trong kết quả tự nhiên. SEO là một kỹ thuật đặc biệt bao gồm như nghiên cứu từ khóa, làm nội dung chuẩn SEO, tối ưu hóa nội dung và website đem đến trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

Tóm lại, SEO sẽ giúp gia tăng traffic miễn phí từ công cụ tìm kiếm. Và SEO là một nhánh nhỏ trong SEM. 

Sự khác biệt dễ thấy nhất giữa SEM và SEO đó chính là một chiến lược quảng cáo có trả phí và miễn phí. Nếu như SEO hướng tới việc tối ưu website để tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và khi làm SEO thì cần thời gian dài để đạt được top. Thì thì SEM (bao gồm cả SEO) và hình thức PPC sẽ tiếp cận khách hàng bằng việc trả phí.

Các chiến dịch của SEM thường làm: 

• Thưc hiện một chiến lược quảng chính xác tới khách hàng mục tiêu để tăng cao tỷ lệ chuyển đổi
• Sử dụng bộ từ khóa đã nghiên cứu để viết nội dung có liên quan đến chủ đề
• Đặt ngân sách dự kiến cho các chiến dịch PPC

Trong khi đó đối với SEO thì thường tập trung tối ưu website qua các kỹ thuật On-page và  kỹ thuật  Off-page .

Tóm lại, đối với SEM bạn có thể nhìn thấy kết quả ngay tức khắc, còn SEO thì cần một khoảng thời gian nhất định từ 3-6 tháng mới đem lại được kết quả như mong muốn. 

Nhưng điểm quan trọng đó là SEO mang tính lâu dài, có thể tiếp tục gia tăng trên thời gian. Trong khi đó, đối với SEM khi dừng trả phí cho hoạt động thì việc hiển thị website trên top đầu cũng sẽ dừng lại. 

Doanh nghiệp nên triển khai SEM hay SEO

Rất nhiều marketer cũng đã tranh cãi về vấn đề này, nhưng thực ra để biết doanh nghiệp nên triển khai chiến lược marketing theo hình thức SEM hay SEO cũng rất đơn giản.

Đầu tiên bạn cần biết mục tiêu cụ thể của bạn là gì: bạn muốn thúc đẩy quá trình bán hàng,  gia tăng doanh thu nhanh chóng thì nên lựa chọn SEM. Còn nếu như muốn đi đường dài, tăng trưởng ổn định thì nhất định cần phải làm SEO.

Tiếp đến là chi phí: Doanh nghiệp cần phải tính đến trường hợp nếu như chi phí bỏ ra ở mỗi lượt click quá lớn thì liệu lợi nhuận có đáp ứng được hay không? Nếu như sản phẩm của bạn không phải là sản phẩm ngắn hạn thì thực hiện SEO vẫn là tốt nhất.

Xem xét chiến lược lâu dài hay ngắn hạn: Nếu như bạn chỉ triển khai sản phẩm ngắn hạn thì có thể sử dụng SEM vì không cần hiển thị lâu dài. 

Kết hợp cả SEO VÀ SEM

Cả SEM và SEO đều có những ưu nhược điểm riêng. Một chiến lược thành công nhất chính là sự kết hợp cả giữa SEM và SEO. Bạn có thể tận dụng từ khóa đã nghiên cứu ở SEO làm quảng cáo liên quan đến chủ đề để làm SEM để tăng thêm độ nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số nhanh chóng. Trong lúc đó kết hợp với SEO cùng lúc để phát triển lâu dài. 

Với những chia sẻ ở trên hy vọng ban đã hiểu SEM hoạt động như thế nào và sẽ có ý tưởng cho chiến dịch marketing phù hợp. Nhưng tôi muốn nhấn mạnh rằng, một chiến lược marketing thành công nhất chính là được kết hợp giữa cả SEM và SEO. Ý kiến của bạn như thế nào ?